Portare la prevenzione nella vita quotidiana
Il progetto, concepito per essere itinerante, ha attraversato quattro città italiane, Milano, Torino, Bologna e Ravenna, ciascuna caratterizzata da differenti esigenze logistiche, normative comunali e contesti urbani da gestire.
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Garantire uniformità qualitativa pur adattandosi a realtà profondamente diverse ha richiesto un coordinamento costante e accurato dietro le quinte, che è stato attuato, come sempre, con la massima cura di ogni particolare.
Le precedenti iniziative italiane dedicate alla salute della pelle avevano già evidenziato come i programmi di screening ad accesso libero possano rafforzare la conoscenza delle possibilità offerte dalla diagnosi precoce. Medi Market ha cercato di trasferire questo principio al di fuori degli ambienti sanitari tradizionali, rendendo la prevenzione più visibile, immediata e facilmente accessibile.
Creare punti di contatto esperienziali
La divisione Guru Marketing di Smart Eventi ha sviluppato un’esperienza capace di unire installazioni fisiche e interazione digitale, secondo un approccio oggi sempre più definito come phygital.
Nelle piazze cittadine sono stati collocati hub fisici d’impatto, come laGlass House personalizzata o il Chiosco Brera brandizzato, che hanno assunto il ruolo di elementi visivi riconoscibili e punti informativi aperti al pubblico, riflettendo l’identità della campagna senza perdere il legame con il tessuto sociale circostante.
Educazione e intrattenimento sono quindi diventati parti complementari dello stesso percorso, che ha introdotto attività come il “Cruciverba della Prevenzione“, tavoli social e un presidio mobile del territorio tramite bike promoter.
Secondo Lucio Rado, che ha curato la direzione creativa, la sfida principale è stata quella di costruire un linguaggio capace di rendere la prevenzione un momento “positivo, solare e coinvolgente”, pur affrontando un tema spesso associato a preoccupazione e timore.
Partnership e diffusione del messaggio
Un contributo essenziale è arrivato dalla Fondazione ANT, che ha messo a disposizione consulenze dermatologiche gratuite trasformando la sensibilizzazione in un accesso concreto al supporto professionale. Accanto a questa componente sanitaria, il creator HeiMI, seguito da oltre 1,2 milioni di persone, ha ampliato la portata digitale della campagna, consentendo al messaggio di superare i confini degli spazi fisici dell’iniziativa e di raggiungere fasce di pubblico che i canali comunicativi tradizionali spesso faticano a coinvolgere.
Per Medi Market, il progetto ha rappresentato un approccio più ampio alla comunicazione della prevenzione. Grazie a Smart Eventi, la campagna ha mostrato come la sensibilizzazione possa uscire dai canali tradizionali per trasformarsi in un’interazione reale con la comunità, nel quale l’informazione viene incontrata attraverso l’esperienza e la partecipazione.
Per concludere con le parole del cliente, “con questa iniziativa abbiamo fatto un passo in più, portando la nostra missione fuori dai punti vendita, trasformato la sensibilizzazione in occasioni di dialogo, ascolto e confronto”.
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